近日，全球首創(chuàng)的納米智能標(biāo)簽到業(yè)界廣泛關(guān)注。納米智能標(biāo)簽基于產(chǎn)品在異常儲(chǔ)運(yùn)條件下變質(zhì)的大數(shù)據(jù)，可以實(shí)時(shí)監(jiān)控產(chǎn)品在物流和銷售環(huán)節(jié)中的產(chǎn)品品質(zhì)及包裝內(nèi)外的溫度與時(shí)間，消費(fèi)者可以通過由綠到紅的顏色漸變，直觀識(shí)別出產(chǎn)品的質(zhì)量是新鮮還是變質(zhì)的。
納米智能標(biāo)簽技術(shù)由北京大學(xué)稀土材料化學(xué)及應(yīng)用國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室與香港中文大學(xué)合作發(fā)明，已獲得國(guó)家發(fā)明專利。這項(xiàng)實(shí)時(shí)監(jiān)控易變質(zhì)物品的技術(shù)，是功能納米材料領(lǐng)域的科技進(jìn)步。隨著研發(fā)的繼續(xù)深入，其將有廣闊的應(yīng)用前景。
與顏色“對(duì)話”
市場(chǎng)增量明顯
拿一盒牛奶為例，納米智能標(biāo)簽綁定在牛奶外包裝上，會(huì)經(jīng)歷生產(chǎn)、物流、銷售和消費(fèi)等環(huán)節(jié)。標(biāo)簽顏色漸變與環(huán)境溫度和時(shí)間精準(zhǔn)耦合，一旦任一環(huán)節(jié)出現(xiàn)異常的溫度變化，均可導(dǎo)致標(biāo)簽加速?gòu)木G色變成紅色，以此為依據(jù)，下一個(gè)環(huán)節(jié)可以拒絕進(jìn)行牛奶的流通。納米智能標(biāo)簽將4個(gè)信息不暢通的環(huán)節(jié)緊密相連，通過實(shí)時(shí)監(jiān)控牛奶的儲(chǔ)運(yùn)溫度和時(shí)間，用顏色顯示品質(zhì)。通過顏色與消費(fèi)者進(jìn)行“對(duì)話”，正是智能的體現(xiàn)。
企業(yè)要想占有市場(chǎng)份額，除了營(yíng)銷手段外，更重要的是要向消費(fèi)者傳遞價(jià)值。向企業(yè)，特別是期望能夠提升自身產(chǎn)品品質(zhì)、突破產(chǎn)品同質(zhì)化窘境、欲擴(kuò)大市場(chǎng)份額的企業(yè)宣傳納米智能標(biāo)簽，是一條捷徑。納米智能標(biāo)簽和這些企業(yè)的產(chǎn)品捆綁式銷售，會(huì)向消費(fèi)者傳遞一種自信，即對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)保證的自信。而這種納米智能標(biāo)簽，有別于以往的認(rèn)證或者標(biāo)志，在最小包裝上體現(xiàn)實(shí)時(shí)監(jiān)控的、看得見的品質(zhì)，可以讓用戶去親眼感知和判斷。
不僅如此，率先使用納米智能標(biāo)簽的企業(yè)，將會(huì)建立消費(fèi)者和企業(yè)的用戶黏性，更重要的是引起市場(chǎng)的倒逼，促使同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者爭(zhēng)先采用，逐漸形成行業(yè)習(xí)慣甚至是標(biāo)準(zhǔn)。當(dāng)然，企業(yè)使用智能標(biāo)簽的心理是復(fù)雜的，既擔(dān)心被同行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手率先使用，又擔(dān)心標(biāo)簽的使用給企業(yè)造成單個(gè)產(chǎn)品成本的增加。但不得不說的是，用實(shí)時(shí)監(jiān)控品質(zhì)的納米智能標(biāo)簽來宣傳品牌和傳遞價(jià)值，要比傳統(tǒng)的營(yíng)銷手段更有效。企業(yè)只要度過市場(chǎng)接受的陣痛期，就會(huì)引來廣闊的市場(chǎng)增量。
催生“巨無霸”
品質(zhì)監(jiān)控出彩
納米智能標(biāo)簽的市場(chǎng)化應(yīng)用，將向冷鏈上下游追蹤，整體監(jiān)控從生產(chǎn)、運(yùn)輸?shù)绞褂玫拿恳粋€(gè)環(huán)節(jié)，可全面監(jiān)控食品飲料、藥品疫苗、化妝品等各種常見易變質(zhì)產(chǎn)品的質(zhì)量，全程為生產(chǎn)方、物流方、銷售方、消費(fèi)者提供保障，為產(chǎn)品品質(zhì)保駕護(hù)航。這樣的技術(shù)直擊冷鏈的脫冷環(huán)節(jié)，不僅實(shí)現(xiàn)整體的冷鏈環(huán)節(jié)可視化，將制造商、供應(yīng)商、分銷商、零售商，直到最終的用戶連成一個(gè)整體的智能監(jiān)控溫度網(wǎng)絡(luò)，同時(shí)也將優(yōu)化運(yùn)輸企業(yè)的管理流程，降低管理成本，增加市場(chǎng)份額，從而催生出細(xì)分領(lǐng)域的“巨無霸”。
此外，納米智能標(biāo)簽還可以讓銷售環(huán)節(jié)更加科學(xué)和環(huán)保。銷售商不僅要注重銷售產(chǎn)品的品質(zhì)和用戶體驗(yàn)，更重要的是構(gòu)建品牌。以法國(guó)最大的超市之一英特為例，其發(fā)售了一個(gè)“最新鮮的鮮榨橙汁”的品牌。品牌能證明自己的新鮮度：橙汁的名稱就是榨汁的時(shí)間點(diǎn)。因?yàn)樘軞g迎，上市3天，每家超市的銷售額增加了46倍，到店人數(shù)增加25%。
納米智能標(biāo)簽若在食品、藥品等廣闊領(lǐng)域中得以推廣和實(shí)施，將會(huì)在監(jiān)控品質(zhì)中大放異彩，其承載著大眾對(duì)高品質(zhì)生活的期盼，同時(shí)也有望構(gòu)造出像可口可樂、迪斯尼一樣的時(shí)代印記。
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